"Порядок проведення виборів" - Принципи виборчого права РФ. Система роботи вчителя з підготовки до ЄДІ з історії та суспільствознавства. Система роботи з підготовки до ЄДІ. Кандидат у депутати Державної Думи. Виборча система. День голосування. Якого рядка немає у виборчих бюлетенях. Чи вірні такі міркування. Офіційний документ у РФ. Вимоги є обов'язковими для виборчої системи. Принципи підготовки учнів до ЄДІ.
«Тест «Основи військової служби»» – Ракетні війська стратегічного призначення. Ракетні війська. Сухопутні війська Російської Федерації. Громадяни Російської Федерації. Емблеми видів та пологів військ РФ. Точно в ціль. Виконання військовослужбовцям свого військового обов'язку. Гангутська битва. Придатний до військової служби. Російська ескадра. Тести. Сухопутні війська. Військово-Морський флот Російської Федерації. Повітряно десантні війська. Полтавська битва.
«Початок правління Путіна» – Президентські вибори. Реформи 1990-х. Єдність у розумінні основних цілей. Боротьба з організованою злочинністю. Відсунути олігархів від важелів. Фракція "Єдність". Президент. Результати дострокових президентських виборів. Суспільна думка. Яку посаду обіймав В.В. Путін до обрання. 1990-ті роки. 28 лютого 2000 р. Пріоритетні завдання держави. Довгоочікуваний порядок. Національний суверенітет.
«Тест з політики» - Стійка недовіра до влади. Програми своєї діяльності. Вільні вибори Функціонування кількох політичних партій. Положення громадян за умов тоталітаризму. Політика Політичні партії. Значна кількість голосів. Слово, пропущене у схемі. Звернення до всіх громадян країни. Виборча система Франції. Наявність глави держави. Розв'яжіть завдання. Парламент. Визнання. Видові ознаки поняття.
«Політика» суспільствознавство - Політична партія. Партійні системи. Тоталітаризм. Характеристика конфедерацій. Політичний режим. демократія. Характеристика консерватизму Виборче право. Політична ідеологія. Характеристика неоконсерватизму. монархія. Політична культура. Політична система. Види політики. Державна влада. Функції та монополії держави. Правова держава. Авторитаризм. Форма правління.
««ЄДІ із суспільствознавства» 11 клас» - Теми есе. Автор вивів формулу. Результати виконання завдань С1-С3. Громадянин Ш. самовільно зрубав у лісі ялинку. Обґрунтування. Прочитайте текст та виконайте завдання С4-С7. Один факт щодо відсталості країн. Учень перерахував усі необхідні елементи. Робота складається із трьох частин. Типові помилки під час написання есе. Критерії оцінювання завдання С8. Загальні критерії оцінювання відповіді. Результати виконання завдання С8 (есе).
Вчені, які вивчали роль ЗМІ в політичному житті, дійшли висновку про те, що жоден кандидат у представницькі органи влади не матиме серйозних шансів на обрання, якщо не зможе використовувати телебачення та інші ЗМІ. Роль ЗМІ у виборчих кампаніях, особливо з поширенням телебачення, значно зросла. Це знайшло відображення у структурі витрат партій і кандидатів, що беруть участь у виборах: оплата газетної площі та ефірного часу на радіо та телебаченні для публікації агітаційних матеріалів становить істотну частину витрат.
Увага ЗМІ до можливих учасників виборів зростає ще до початку виборчої кампанії. А політичні та громадські діячі, які мають намір бути кандидатами, прагнуть привернути до себе увагу ЗМІ. На етапі передвиборної агітації ЗМІ порівняно з іншими способами впливу на виборців (зборами, зустрічами кандидатів з громадянами, мітингами тощо) мають особливі можливості: вони здатні доставити агітаційні матеріали до кожного дому. Ці матеріали можуть бути представлені у формі публічних дебатів, дискусій, «круглих столів», прес-конференцій, інтерв'ю, показу теленарисів, відеофільмів про кандидата чи політичну партію.
У виборчі кампанії через ЗМІ широко проникають методи комерційної реклами. Партії та діячі, які претендують на обрання, подаються як свого роду товар на політичному ринку. З цією метою до агітації підключаються рекламні компанії. Залучаються консультанти, які вивчають «ринок» (склад, соціальний стан, очікування виборців), намічають заходи, необхідні для просування «товару», дають поради учасникам передвиборної боротьби, які їх найняли. Створюються рекламні матеріали з використанням образів політичних діячів, політичної символіки, кінохроніки, мультиплікації, музики тощо. Уся ця діяльність під час виборів отримала назву «політичний маркетинг».
Політична реклама, подібно до реклами товарів, здатна впливати на виборців, схильних до навіювання. Навіювання - це процес емоційно забарвленого на людей за допомогою слів, жестів, музики та інших засобів. Він пов'язаний зі зниженням критичності сприйняття змісту, відсутністю його розуміння, співвіднесення з минулим досвідом.
Будь-яка телевізійна реклама має бути короткою, різноманітною, емоційно насиченою. Тому сучасна політична реклама в основному набуває вигляду
кліпів. Взагалі кліпом називають короткий кіно-або відеофільм, знятий головним чином за сюжетом рекламного ролика (малої форми кіномистецтва). У політичній психології виділяють чотири види кліпів. Перший націлений на те, щоб якнайбільше виборців запам'ятали прізвище кандидата. Вона часто з'являється на екрані, звучить у пісні, вірші, супроводжує кадри хроніки, фото-графії і т. д. Інший вид кліпу повинен представити програму кандидата у вигляді однієї привабливої для збирача ідеї. Наступний вид - негативний матеріал про суперника, наприклад, негативні висловлювання людей про нього. Нарешті, четвертий вид - «ударний» кліп, який закликає голосувати за кандидата («Ми - за нього!»).
Політичний маркетинг найбільшого розвитку отримав у США. Він поширився і інших країнах.
У ході передвиборчої кампанії проводяться опитування громадської думки. Вони виявляють настрої виборців, що хвилюють їхні проблеми, ставлення до учасників виборів, переваги. Регулярне висвітлення в ЗМІ результатів таких опитувань піднімає інтерес до виборів, створює відчуття змагання, спонукає стежити за ходом «виборчого марафону». Однак ці результати можуть впливати на позиції виборців, оскільки багато з них, не готові до самостійного вибору, схильні голосувати, орієнтуючись на думку більшості.
Досвід Нового часу свідчить, що у деяких випадках ЗМІ, які мають різну ідейно-політичну орієнтацію, на виборах фактично беруть на себе роль політичних партій. Вони ведуть боротьбу за аудиторію, сприяючи збільшенню числа прихильників тієї чи іншої політичної позиції того чи іншого кандидата. Проте не можна перебільшувати впливу ЗМІ. На людину одночасно впливає багато інститутів: сім'я, школа, церква, громада та інші, а також міжособистісне спілкування. Потоки інформації взаємодіють і хіба що перетинаються, вони переломлюються у сформованих раніше поглядах, усталених традиціях, життєвому досвіді.
Особливого значення має компетентність громадянина, його політична культура, здатність розрізняти об'єктивну інформацію та політичні маніпуляції, відбирати корисні для себе відомості та протистояти хитрощам політичного маркетингу. Нині неможливо орієнтуватися у житті суспільства, ігноруючи ЗМІ. Знання про можливості сучасних ЗМІ, їх «плюси» і «мінуси» допомагають кожному визначити власну політичну позицію. 7ШОсновні поняття: засоби масової інформації. f^is Терміни: політичне маніпулювання, політичний маркетинг, громадська думка.
1. Перевірте себе
1) Що входить у поняття «засоби масової інформації»? 2) Чим масова інформація відрізняється від обміну інформацією міжособистісному спілкуванні? 3) Які політичні функції ЗМІ? 4) У чому полягають особливості різних видів масової політичної інформації? 5) Які можливості дають ЗМІ впливу на виборця? 6) Як діє механізм політичного маніпулювання, які його наслідки? 7) За яких умов виборець може протистояти політичним маніпуляціям із використанням ЗМІ?
Подумайте, обговоріть, зробіть
Подумайте про наступні факти, що мали місце на
ч. XX ст. На острові, що загубився в океані, жили дві про-
щини колоністів - німців та англійців, предки яких
давно оселилися тут. Вони мирно спілкувалися між собою,
співпрацювали, причин для сварки не було. Зношення з
зовнішнім світом здійснювали кораблі, зрідка заходивши
ші сюди. Торішнього серпня 1914 р. почалася світова війна, але у
острові про це нічого не знали, оскільки радіозв'язку тог
та не було. Життя протікало у звичному порядку. Лише
в 1915 р. прийшов корабель, екіпаж якого приніс звістку про
тому, що Великобританія та Німеччина зіткнулися у даху
вій битві. Обстановка на острові відразу загострилася.
шення між громадами стали ворожими. Які виводи-
Так про значення політичної інформації можна зробити з
цієї історії?
Оцініть такі факти. У середині XX ст. для того
го, щоб переслати 30 сторінок тексту на відстань
5 тис. км, знадобилося б приблизно 10 днів і близько
30 доларів. У 1980 р. те саме завдання можна було виконати
факсом за одну годину. Це коштувало б приблизно 50 доларів.
На початку XXI ст., використовуючи кращі мережі передачі даних,
той же обсяг інформації можна перекинути за 3 секунди,
витративши 3 центи. Вартість операції впала в тисячу разів,
а швидкість зросла у 300 тисяч разів. Зробіть висновки з
цих фактів.
Американський журналіст Ч. Дейна якось сказав:
«Якщо собака кусає людину, це не новина; новина - ес
людина кусає собаку». Чи відображає цей вислів
сутність ЗМІ? Яке положення навчального тексту переклали
кається з цими словами?
Простежте, як висвітлюється якесь значне
подія, що відбувається одночасно з вивченням даної
теми, в одній із центральних газет, в одній з інформації
ційних програм радіо та в одній з інформаційних
програм телебачення Зіставте це з характеристикою особливостей кожного виду ЗМІ. Зробіть висновки.
5. Проведіть невелике соціологічне дослідження
ня - анкетне опитування ваших однокласників на тему
«Моє головне джерело політичної інформації». Ре
результати дослідження обговоріть у класі.
6. Складіть для молодої людини, яка виявляє інтерес
до масової інформації, пам'ятку під назвою «Як орієнтований
в матеріалах ЗМІ» (варіант назви: «Лоцман в
море політичної інформації»). Обговоріть її у класі.
Попрацюйте з джерелом
Прочитайте фрагмент із роботи сучасного політолога.
Процес формування демократичної громадської думки включає два елементи: по-перше, доступ до інформації, по-друге, здатність її аналізувати та приймати рішення. Очевидно, що Інтернет забезпечує нечуваний насамперед доступ до інформації та розширює можливості комунікації. Виникає ідея віртуального суспільства, яке завдяки Інтернету здатне подолати ієрархізм реальної влади. Електронна комунікація здійснює повну рівність її учасників та учасниць.
Найбільші перспективи має процес використання Інтернет-технологій для подальшого розширення можливостей існуючої системи представницької демократії та розвитку процесів так званої «електронної демократизації». Її основний зміст полягає в використанні Інтернет-технологій для наступних цілей:
розширення доступу виборців та ЗМІ до законотворчості
чеської діяльності;
зниження витрат з формування асоціацій та
об'єднань виборців;
підвищення ефективності зворотних зв'язків між
борителями та їх представниками до законодавчих органів
нах влади. Розвиток комп'ютерної мережі змінило багато
гом характер політичних комунікацій, дозволивши
встановлювати одночасний контакт між мільйонами
людей.
Вершинін С. Політична комунікація в інформаційному
суспільстві. – СПб., 2001. – С. 87.
Запитання та завдання до джерела. 1) У чому сенс «електронної демократизації»? 2) Як може бути розширено доступ виборців до законотворчої діяльності? 3) Як Інтернет може сприяти зниженню витрат на формування асоціацій та об'єднань виборців? 4) У чому полягає перспектива здійснення через Інтернет зворотних зв'язків між виборцями та їх представниками у законодавчих ор-
ганах влади? 5) У чому полягає перевага Інтернет-технологій перед можливостями традиційних ЗМІ? 6) На основі документа та тексту параграфа зробіть висновок про нові можливості, які відкриває Інтернет для розвитку демократії.
Про це сперечаються
Суперечки, як зазначає автор наведеного вище фрагмента, викликає питання про характер впливу Інтернету на демократичні інститути та процеси. Це спільне питання включає низку більш конкретних: що відбувається з колишніми політичними інститутами, коли і як народжуються нові інституційні структури? Як змінити суспільний устрій, щоб максимально використати переваги нових можливостей у інформаційних взаємодіях, але при цьому зберегти стійкість громадських інститутів? Які механізми трансформації взаємовідносин громадянського суспільства та держави, демократії та публічної сфери, прямої та представницької демократії в інформаційному суспільстві? У чому вплив Інтернету як засобу масової політичної комунікації на електоральну поведінку громадян? Який тип демократії формується в інформаційному суспільстві?
Виберіть питання, що представляють вам найбільший інтерес, і запропонуйте обговорити їх у класі.
Вчені, які вивчали роль ЗМІ у політичному житті, дійшли висновку про те, що жоден кандидат у представницькі органи влади не матиме серйозних шансів на обрання, якщо не зможе використати телебачення та інші ЗМІ. Роль ЗМІ у виборчих кампаніях, особливо зпоширенням телебачення значно зросла. Це знайшло відображення у структурі витрат партій та кандидатів, що беруть участь у виборах: оплата газетної площі та ефірного часу на радіо та телебаченні для публікації агітаційних матеріалів становить істотну частину витрат.
Увага ЗМІ до можливих учасників виборів зростає ще до початку виборчої кампанії. А політичні та громадські діячі, які мають намір бути кандидатами, прагнуть привернути до себе увагу ЗМІ. На етапі передвиборної агітації ЗМІ порівняно з іншими способами впливу на виборців (зборами, зустрічами кандидатів з громадянами, мітингами тощо) мають особливі можливості: вони здатні доставити агітаційні матеріали до кожного дому. Ці матеріали можуть бути представлені у формі публічних дебатів, дискусій, «круглих столів», прес-конференцій, інтерв'ю, показу теленарисів, відеофільмів про кандидата чи політичну партію.
У Виборчі кампанії через ЗМІ широко проникають методи комерційної реклами. Партії та діячі, які претендують на обрання, подаються як свого роду товар на політичному ринку. З цією метою до агітації підключаються рекламні компанії. Залучаються консультанти, які вивчають «ринок» (склад, соціальний стан, очікування виборців), намічають заходи, необхідні для просування «товару», дають поради учасникам передвиборної боротьби, які їх найняли. Створюються рекламні матеріали з використанням образів політичних діячів, політичної символіки, кінохроніки, мультиплікації, музики тощо. Уся ця діяльність під час виборів отримала назву «політичний маркетинг».
Політична реклама, подібно до реклами товарів, здатна впливати на виборців, схильних до навіювання. Навіювання - це процес емоційно забарвленого на людей за допомогою слів, жестів, музики та інших засобів. Він пов'язаний зі зниженням критичності сприйняття змісту, відсутністю його розуміння, співвіднесення з минулим досвідом.
Будь-яка телевізійна реклама має бути короткою, різноманітною, емоційно насиченою. Тому сучасна політична реклама в основному набуває вигляду
кліпів. Взагалі кліпом називають короткий кіно-або відеофільм, знятий головним чином за сюжетом рекламного ролика (малої форми кіномистецтва). У політичній психології виділяють чотири види кліпів. Перший націлений на те, щоб якнайбільше виборців запам'ятали прізвище кандидата. Вона часто з'являється на екрані, звучить у пісні, вірші, супроводжує кадри хроніки, фотографії тощо. буд. Інший вид кліпу має представити програму кандидата у вигляді однієї привабливої для виборця ідеї. Наступний вид - негативний матеріал про суперника, наприклад, негативні висловлювання людей про нього. Зрештою, четвертий вид — «ударний» кліп, який закликає голосувати за кандидата («Ми за нього!»).
Політичний маркетинг найбільшого розвитку отримав у США. Він поширився і інших країнах.
У ході передвиборчої кампанії проводяться опитування громадської думки. Вони виявляють настрої виборців, що хвилюють їхні проблеми, ставлення до учасників виборів, переваги. Регулярне висвітлення у ЗМІ результатів таких опитувань піднімає інтерес до виборів, створює відчуття змагання, спонукає стежити за перебігом «виборчого марафону». Однак ці результати можуть впливати на позиції виборців, оскільки багато хто з них, не готовий до самостійного вибору, схильний голосувати, орієнтуючись на думку більшості.
Досвід Нового часу свідчить, що у деяких випадках ЗМІ, які мають різну ідейно-політичну орієнтацію, на виборах фактично беруть на себе роль політичних партій. Вони ведуть боротьбу за аудиторію, сприяючи збільшенню числа прихильників тієї чи іншої політичної позиції того чи іншого кандидата. Проте не можна перебільшувати впливу ЗМІ. На людину одночасно впливає багато інститутів: сім'я, школа, церква, громада та інші, а також міжособистісне спілкування. Потоки інформації взаємодіють і хіба що перетинаються, вони переломлюються у сформованих раніше поглядах, усталених традиціях, життєвому досвіді.
Особливого значення має компетентність громадянина, його політична культура, здатність розрізняти об'єктивну інформацію та політичні маніпуляції, відбирати корисні для себе відомості та протистояти хитрощам політичного маркетингу. Нині неможливо орієнтуватися у житті суспільства, ігноруючи ЗМІ. Знання про можливості сучасних ЗМІ, їхні «плюси» та «мінуси» допомагають кожному визначити власну політичну позицію.
Інформація, що передається каналами ЗМІ, характеризується великою різноманітністю. Її зміст відображає всі аспекти політики: економічної та соціальної, військової та науково-технічної, національної та молодіжної, а також інші сторони політичного життя.Повідомлення ЗМІ можуть надавати інформацію місцеву (регіону, міста), загальнодержавну (федерального рівня), міжнародну. Людей, які мешкають у районах, віддалених від центру, нерідко більше цікавлять місцеві новини, аніж відомості про політичне життя у столиці.
Політична інформація охоплює як поточні події, а й минуле. Так, на федеральних каналах російського телебачення розширилося місце історичної документалістики, що торкнулася багатьох фактів політичної історії та образи політичних діячів нашої країни та зарубіжжя. Висвітлюючи минуле та сьогодення, ЗМІ дають також інформацію про прогнози розвитку актуальних процесів у майбутньому, залучаючи для цього політиків та вчених-політологів.
Дослідники масової інформації виявили загальні принципи, якими керуються ЗМІ під час вибору тем своїх публікацій та передач. По-перше, це пріоритетність, головне значення, привабливість теми для громадян. Теми,хвилюючі людей (тероризм, катастрофи тощо), — серед найбільшвисвітлюваних у ЗМІ. По-друге, сенсаційні відомості, факти, що виходять за межі повсякденності: екстремальні події, часто негативного характеру. По-третє, повідомлення про будь-які нові, раніше невідомі явища, організації, рішення, заяви тощо. популярності. По-п'яте, інформація, що походить від осіб, які мають високий суспільний статус: глав держав і прав-
тельств, осіб, які займають вищі посади у військовій, церковній чи інших структурах.
Найбільш поширені ЗМІ – радіо, телебачення, преса. Між ними існує своєрідний розподіл праці. При повідомленні про політичну подію радіо переважно дозволяє дізнатися, що трапилося. Телебачення показує, як сталося. А на запитання, чому сталося, найповнішу відповідь дає преса.
Можливість «приходити в кожен дім», наявність на телебаченні відеоряду («картинки»), що створює «ефект присутності», а також поєднання зорових та слухових образів, легкість сприйняття інформації роблять електронні ЗМІ найефективнішим засобом на політичну свідомість та поведінку людей. Водночас у політичній інформації на телебаченні найпомітніше проявляються слабкі сторони ЗМІ. Світ представляється в потоці інформаційних повідомлень, що постійно оновлюється, як правило, не пов'язаних один з одним смисловим зв'язком. Виникає хіба що калейдоскоп, у якому представлені розрізнені фрагменти дійсності. Найчастіше причинно-наслідкові та інші зв'язку з-поміж них не проглядаються. Людина, котра сприймає цю дробову інформацію, неспроможна відтворити у свідомості впорядковану, цілісну картину подій.
Значне місце у програмах телебачення посідає зображення офіційних зустрічей, дипломатичних ритуалів, а також незвичайні дії відомих персон. Уся ця зовнішня сторона подій добре знімається телекамерою, але не допомагає зрозуміти сутності та значення того, що відбувається в політиці.
Прагнення створити противагу «нудним» жанрам, підвищити інтерес до телепередач проявилося у зближенні масової політичної інформації з розважальними жанрами. Ця тенденція втілилася зокрема у ток-шоу, під час яких обговорюються політичні проблеми. Дискусії, що виникають на цих передачах, зіткнення різних поглядів, оцінки експертів — усе це привернуло до подібних телепрограм увагу великої аудиторії. Однак обмеженість часу таких передач у багатьох випадках не дає можливості для достатньої аргументації точок зору, що висловлюються, для глибокого розкриття сутності обговорюваної проблеми.
За величезних можливостей радіо та телебачення друковані засоби масової інформації не втратили свого значення. Саме в матеріалах газет та журналів найбільш повно та послідовно розкриваються актуальні проблеми політики. Звернення до таких статей та інших публікацій дозволяє просунутися від поверхневого представника.ня про події до їх глибшого розуміння. Газета поступається радіо та телебаченню в емоційності, але має можливість дати глибший аналіз того, що відбувається. Як образно кажуть фахівці: якщо радіо працює для «лінивих та квапливих», телебачення — «для всіх», то газета винятково «для розумних» чи бажаючих бути такими.
Спроби тих чи інших політичних сил, застосовуючи нові засоби, маніпулювати поведінкою людей залишилися б марними, якби кожен громадянин навчився критично оцінювати інформацію, відрізняти об'єктивну інформацію від спотвореної, виробив у себе, спираючись на наукові знання, стійкі погляди на суспільство, політику та роль ЗМІ.
ІСТОРІЯ
Загальноприйнятою концепцією розуміння місця та ролі засобів масової інформації в політичному процесі в 60-х роках XX століття стала теорія Клаппера Джозефа, в якій він висловив загальні тенденції оцінювання засобів масової інформації як тих, що мають мінімальний вплив на політичній арені, відводячи їм роль посилення вже існуючих переваг, повідомлення про перебіг передвиборної кампанії. Робота Клаппера Дж. мала величезні наслідки для подальших досліджень політичної комунікації, оскільки пошук індикаторів безпосереднього впливу засобів на аудиторію зник з поля зору більшості дослідників. Висновок американських дослідників Паттерсона Т. і Мак-Клюе Р., про те, що засоби масової інформації діють на посилення установок, що вже сформувалися, емпірично підтверджувався дослідниками надалі протягом тривалого часу. Внаслідок численних дискусій серед самих учених, політиків, журналістів у 70-ті роки XX століття з'явилася концепція, вельми популярна й у наші дні. Ґрунтуючись на аналізі робіт Ліппмана У., Коен Б. сформулював нині класичне визначення такого ефекту масової інформації, як «встановлення пунктів порядку денного», яке полягає в тому, що «преса не може змусити людей думати певним чином, але може вказати своїм читачам, про що думати".
Що стосується сучасного періоду розвитку концепцій ролі засобів у політичному процесі, то, починаючи з 80-х років XX століття, у науковому середовищі відсутня одностайність, характерна для ранніх етапів. Частина дослідників повернулася до позиції максимального впливу засобів масової інформації на виборців, інші оцінюють можливості ЗМІ більш обережно впливати на суспільство. Але все ж таки можна виділити тенденцію, що свідчить про зростання можливостей засобів масової інформації впливати на суспільство, про їхнє активне використання як механізму формування поведінки та громадської думки.
Наприклад, один із прихильників відродження концепції значного впливу засобів масової інформації в політичному процесі Джон Зеллер будує три комунікативні моделі, в яких підтверджується гіпотеза про те, що вплив ЗМІ зростає зі збільшенням кількості отриманих повідомлень, і вплив це може набувати певної форми, яка залежить від відносної інтенсивності комунікативних потоків У результаті Зеллер Д. робить висновок про значний вплив засобів масової інформації на індивідуальну та суспільну свідомість, на політичні настанови та поведінку виборців.
Найважливішим фактором, що забезпечує вплив ЗМІ на електоральну поведінку, є мова політики. Мова політики - особлива мова, насичена абстракціями, евфемізмами та алегоріями. Споживач масової інформації повинен критично підходити до різноманітних повідомлень, а не «ковтати» їх. Розглянемо методи аналізу текстів, виступів, висловлювань, що дозволяють розкрити справжнє призначення тієї чи іншої тексту, дають можливість адресату об'єктивно сприйняти повідомлення. Такими методами є контент-аналіз та інвент-аналіз.
Протягом усієї історії досліджень з даної проблематики можна простежити розвиток двох основних підходів до вивчення засобів впливу засобів масової інформації на електоральну поведінку, встановлення виборців і тієї ролі, яку відіграють ЗМІ у політичному процесі.
підхід
Вчені та дослідники стверджують, що засоби масової інформації надають значний вплив на аудиторію, формування політичних орієнтацій та настанов виборців. Основою цієї концепції послужили роботи У.Липманна.
2 підхід
Роль засобів у електоральних комунікаціях зводиться до мінімуму, їх вплив визначається низкою опосередкованих чинників. Дослідження Д.Лернера, К. Ховланда показали, що аудиторія так само активна, як і засоби масової комунікації. Їхні роботи спростовують концепцію прямого впливу засобів масової інформації на аудиторію.
Крім названих учених, необхідно виділити великого дослідника ролі засобів у виборчому процесі та його впливу формування політичних орієнтації виборців П. Лазарсфельда. Він дійшов висновку, що засоби масової інформації не є єдиним джерелом політичного інформування, міжособистісне спілкування тут не менш важливе. П. Лазарсфельд виділив такі характеристики, що впливають політичні переваги виборців, як соціальний статус, дохід, професія, релігійна приналежність та інші, а засоби інформації працюють посилення вже існуючих, раніше сформованих політичних установок і орієнтації.
Засоби масової інформації мають різні можливості та силу впливу, які залежать від способу їх сприйняття реципієнтами. Найбільш масовий і сильний політичний вплив мають аудіовізуальні ЗМІ і, насамперед, радіо та телебачення.
Вони активно впливають не лише на сприйняття громадянами окремих політичних явищ та подій, а й на їхнє ставлення до політики в цілому. Як політична пасивність населення у якомусь питанні, і його масова активність безпосередньо пов'язані з позицією ЗМІ у цьому питанні. Особливо велика роль засобів у перехідні періоди у суспільному розвиткові, оскільки їх активної діяльності неможливо змінити політичну свідомість, ціннісні орієнтації і мети широких верств населення і домогтися масової підтримки політики соціальних перетворень.
Останнім часом особливої популярності користуються глобальні комп'ютерні мережі. Інтернет охоплює у тому чи іншою мірою всі аспекти життя країни. За даними на 2014 рік інтернетом користується 46% або 53,2 млн осіб щодня! (Дані ФОМ) Збільшення кількості користувачів неминуче тягне за собою і поступове збільшення впливу мережі на політичне життя країни.
Найбільш наочно вплив ЗМІ на електоральну поведінку громадян проявляється під час передвиборних кампаній. Оскільки прямі вибори федерального рівня з-за своєї масовості виключають більшість виборців можливість змістовної особистої комунікації з обраними, остільки вибір фактично здійснюється між їхніми образами, транслируемыми через різноманітних посередників. У такій ситуації надзвичайно зростає роль засобів як однієї з основних інструментів доведення образів конкуруючих політичних суб'єктів до виборця.
Вибори – це поле діяльності для ЗМІ. У зв'язку із цим спостерігається загострення відносин «преса – влада». Збільшення конфліктів в інформаційній сфері слід розглядати не як надзвичайну ситуацію, а реальність, що періодично виникає. Вона характеризується загостренням політичної боротьби, зростанням відповідальності всіх учасників процесу – виборців, кандидатів, ЗМІ. Передвиборна кампанія дозволяє зробити вибір і тут роль ЗМІ переоцінити неможливо.
Слід зазначити, що саме телебачення грає домінуючу роль виборчих кампаніях у Росії. Хоча контроль над електронними ЗМІ не гарантує перемогу на виборах, телебачення має величезні можливості для формування змісту кампанії та управління нею. Необхідною умовою для створення такої ситуації є домінуюча позиція того чи іншого каналу та експлуатація цього ЗМІ для політичних цілей. Вплив ЗМІ має багатоаспектний характер. Люди здебільшого схильні до впливу всього інформаційного поля, а не лише одного конкретного ЗМІ. І що більш узгодженими виявляються повідомлення, одержувані індивідом із джерел, тим більшого ефекту досягає вплив. Сприйняття індивідом того чи іншого політичного персонажа визначається не тільки (і не стільки) останньою отриманою інформацією, але усією сумою раніше сприйнятої та засвоєної інформації.
Дослідники впливу засобів масової інформації на електоральну поведінку виділяють 3 моделі реагування виборців на вплив мас-медіа:
1. Модель максимальної інформаційної чутливості, за якої електоральні переваги аудиторій конкретного ЗМІ безпосередньо пов'язані з відповідним поданням політичної партії чи політика у цьому ЗМІ.
2. Модель мінімальної інформаційної чутливості, коли зв'язок між перевагами виборців та інформацією, що надходить від засобів масової інформації, відсутня чи не є значущою.
3. Модель зворотної чутливості, тобто реакція аудиторії конкретного ЗМІ, зворотна подання політика в цьому ЗМІ.
Значимість ЗМІполягає не лише у можливості ефективного інформаційного впливу на електоральні орієнтації активних виборців, а й у тому, яким чином розподіляються голоси цієї частини електорату під впливом ЗМІ.
Так, згідно з опитуваннями ВЦВГД, більшою мірою схильні довіряти засобам масової інформації такі категорії респондентів: люди з вищою освітою - майже вдвічі частіше, ніж такі, що мають нижчий рівень освіти, респонденти з високим рівнем доходу - майже вдвічі частіше, ніж люди з нижчим доходом, мешканці великих міст - у півтора рази частіше, ніж жителі інших населених пунктів, а також керівники різного рівня, підприємці та студенти. Можна припустити, що саме ці категорії виборців найбільше схильні до впливу ЗМІ. Лише третина активного електорату може бути визнана об'єктом ефективного пропагандистського впливу напередодні виборів. Інші виборці, мабуть, більш стійкі у своїх перевагах і приймають рішення виходячи з глибших пристрастей, не настільки схильних до прямого інформаційного насильства (принаймні, за короткий період виборчої кампанії). Їхні політичні переваги, ймовірно, визначаються не тільки сприйняттям кон'юнктурної політичної інформації, а й у значній мірі соціальними та культурними позиціями.
У зв'язку з цим важливо уточнити, що ЗМІ має «кумулятивний» характер, тобто. його ефект може накопичуватися. Цей вплив більший тоді, коли спрямований інформаційний вплив щодо того чи іншого політичного персонажа у ЗМІ є стійким та довготривалим. Існують деякі непрямі свідчення збільшення поряд із споживанням політичної інформації та рівня довіри до повідомлень, що транслюються ЗМІ.
Перенесення центру тяжкості боротьби за виборця зі сфери реальної соціальної дії в інформаційний простір призвело до того, що багато дослідників, аналізуючи хід загальнонаціональних виборчих кампаній останніми роками, приходили до висновку про вирішальну роль мас-медіа у політичному виборі росіян.
ЗМІ у суспільстві виконують низку спільних політичних функцій, основними серед яких є інформаційна, освітня, соціалізації, критики, контролю, артикуляції та інтеграції. Вирізняють такі функції ЗМІ, як інноваційна, оперативна, функція формування громадської думки, мобілізаційна. Усі розглянуті політичні функції ЗМІ об'єднані мобілізаційною функцією або прямо чи опосередковано сприяють її здійсненню. Ця функція виявляється у спонуканні людей до певних політичних дій (чи свідомому бездіяльності), у тому залученні до політики.
Таким чином, ми переконалися, що ЗМІ мають величезне значення в сучасній електоральній комунікації. Вивчили основні підходи щодо визначення ролі ЗМІ, ознайомилися з різними моделями реагування електорату на вплив мас-медіа.
Вчені, які вивчали роль ЗМІ у політичному житті, дійшли висновку про те, що жоден кандидат у представницькі органи влади не матиме серйозних шансів на обрання, якщо не зможе використати телебачення та інші ЗМІ. Роль ЗМІ у виборчих кампаніях, особливо з поширенням телебачення, значно зросла. Це знайшло відображення у структурі витрат партій та кандидатів, що беруть участь у виборах: оплата газетної площі та ефірного часу на радіо та телебаченні для публікації агітаційних матеріалів становить істотну частину витрат.
Увага ЗМІ до можливих учасників виборів зростає ще до початку виборчої кампанії. А політичні та громадські діячі, які мають намір бути кандидатами, прагнуть привернути до себе увагу ЗМІ. На етапі передвиборної агітації ЗМІ порівняно з іншими способами впливу на виборців (зборами, зустрічами кандидатів з громадянами, мітингами і т. д.) мають особливі можливості: вони здатні доставити агітаційні матеріали в кожен дім. Вони можуть бути представлені у формі публічних дебатів, дискусій, круглих столів, прес-конференцій, інтерв'ю, показу теленарисів, відеофільмів про кандидата чи політичну партію.
У виборчі кампанії через ЗМІ широко проникають методи комерційної реклами. Партії та діячі, які претендують на обрання, подаються як свого роду товар на політичному ринку. З цією метою до агітації підключаються рекламні компанії. Залучаються консультанти, які вивчають «ринок» (склад, соціальний стан, очікування виборців), намічають заходи, необхідні для просування «товару», дають поради учасникам передвиборної боротьби, які їх найняли. Створюються рекламні матеріали з використанням образів політичних діячів, політичної символіки, кінохроніки, мультиплікації, музики тощо. Уся ця діяльність під час виборів отримала назву «політичний маркетинг».
Політична реклама, подібно до реклами товарів, здатна впливати на виборців, схильних до навіювання. Навіювання - це процес емоційно забарвленого на людей за допомогою слів, жестів, музики та інших засобів. Він пов'язаний зі зниженням критичності сприйняття змісту, відсутністю його розуміння, співвіднесення з минулим досвідом.
Будь-яка телевізійна реклама має бути короткою, різноманітною, емоційно насиченою. Тому сучасна політична реклама в основному набуває вигляду кліпів. Взагалі кліпом називають короткий кіно-або відеофільм, зазвичай знятий за принципом рекламного ролика (малої форми кіномистецтва).
У політичній психології виділяють чотири види кліпів. Перший націлений на те, щоб якнайбільше виборців запам'ятали прізвище кандидата. Вона часто з'являється на екрані, звучить у пісні, вірші, супроводжує кадри хронік і фотографії. Другий вид кліпу має подати програму кандидата у вигляді однієї привабливої для виборця ідеї. Третій вид - негативний матеріал про суперника, наприклад, негативні висловлювання людей про нього. Зрештою, четвертий вигляд – «ударний» кліп, який закликає голосувати за кандидата («Ми – за нього!»).
Політичний маркетинг найбільшого розвитку отримав у США. Він поширився й інших країнах, мають систему виборів.
У ході передвиборчої кампанії проводяться опитування громадської думки. Вони виявляють настрої виборців, що хвилюють їхні проблеми, ставлення до учасників виборів, переваги. Регулярне висвітлення у ЗМІ результатів таких опитувань піднімає інтерес до виборів, створює відчуття змагання, спонукає стежити за перебігом виборчого марафону. Однак ці результати можуть впливати на позиції виборців, оскільки багато хто з них, не готовий до самостійного вибору, схильний голосувати, орієнтуючись на думку більшості.
Досвід нового часу свідчить, що у деяких випадках ЗМІ, мають різну ідейно- політичну орієнтацію, під час виборів фактично беруть він роль політичних партій. Вони ведуть боротьбу за аудиторію, сприяючи збільшенню числа прихильників тієї чи іншої політичної позиції того чи іншого кандидата.
Проте не можна перебільшувати впливу ЗМІ. На людину одночасно впливає багато інститутів: сім'я, школа, армія, церква, громада, а також міжособистісне спілкування. Потоки інформації взаємодіють і хіба що перетинаються із нею, вони переломлюються у сформованих раніше поглядах, усталених традиціях, життєвому досвіді, його вплив у результаті змінюється.
Особливого значення має компетентність громадянина, його політична культура, здатність розрізняти об'єктивну інформацію та політичні маніпуляції, відбирати корисні для себе відомості та протистояти хитрощам політичного маркетингу. Нині неможливо орієнтуватися у житті суспільства, ігноруючи ЗМІ. Знання про можливості сучасних ЗМІ, їх плюси та мінуси допомагають кожному визначити власну політичну позицію.
Основні поняття:засоби масової інформації.
Терміни:політичне маніпулювання, політичний маркетинг, громадську думку.
